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化妝品大會丨上海臻臣申福澈：今年彩妝品類的4大流行趨勢
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上海臻臣研究所所長申福澈
7月23日上午，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會·新品開發論壇在杭州國際博覽中心舉行。
會上，上海臻臣研究所所長申福澈圍繞“彩妝市場趨勢及新產品開發策略”進行瞭專題演講。
作為一傢擁有世界級水準的彩妝制造商，上海臻臣已經成為很多國際一線彩妝品牌的生產商，甚至是許多大牌在中國指定的唯一生產制造商。此外，上海臻臣對彩妝流行產品最新研發趨勢的解讀，已成為行業彩妝領域未來發展的風向標。
會上，申福澈分別從底妝、唇妝、眼妝以及其它品類四個方面，分享瞭2019年彩妝市場的發展趨勢。
底妝：打造光彩透亮的自然肌膚
在底妝類產品方面，申福澈分別從“護膚底妝”“裸色底妝”和“混合配方底妝”三個方面，分享瞭2019年底妝類產品的流行趨勢。
首先，在護膚底妝產品中，最近首次出現瞭客戶可以自行選擇顏色混合使用的粉底液，它的特點是比較水潤、高延展、好塗抹，能夠減少肌膚摩擦，使膚感比較清爽；
其次，裸色底妝產品除瞭追求粉底的持久和高遮蓋特性之外，也更加註重在所有的裸色底妝中，為消費者制定適合消費者本人膚色的個性化產品。
最後，在混合配方底妝產品上，粉底也開始融合肌膚護理的成分，護膚與彩妝功能之間的壁壘也正在逐漸被打破。
唇妝：為肌膚註入活力
在唇妝類產品中，申福澈認為，2019年唇妝類產品流行趨勢，是為肌膚註入活力。這體現在“流行色”“流行妝容”和“趣味性組合”三個方面。
首先，2019年唇妝產品流行“珊瑚色”“薰衣草色”和“棕調奶茶色”三種色彩。其中，珊瑚色比較適合亞洲人的膚色，薰衣草色的粉色調可以帶來一種比較精致可愛的妝感，而棕調奶茶色塗抹在唇部也會使人顯得溫柔、沉靜，給人肌膚帶來生機勃勃的感覺。
其次，去年有光澤和珠光質感的唇妝產品比較流行，但在今年，唇部流行妝容變成瞭絲絨啞光，因為絲質光滑的啞光可以展現出優雅的風格；而與絲絨啞光的優雅相反，比較誇張的嘴唇比豐滿的嘴唇更有魅力。
此外，今年唇妝類產品中，一些趣味性的組合也在逐漸流行。比如，在相同的唇部產品上添加符合偏好的名稱、字眼可以更好地吸引客戶購買。再比如，在產品的顏色上進行組合搭配，可以提高消費者的使用滿意度，同時可以附加一些感性的功能在裡面。此外，利用APP定制產品的程序，能讓客戶自己進行產品選擇搭配。
眼妝更生動 其他彩妝趨向個性化
在眼妝類產品方面，今年的流行趨勢有兩種，一是水潤眼妝，二是清澈明亮的眼妝。
其中，前者不含特別重的粉質感，擁有細滑擴散的輕柔質地，賦予肌膚細滑，兼具貼合持久的特性。而後者指的是具有高透明感，不花妝的亮片和能感受到華麗玲瓏珠光感的眼妝。
除瞭底妝、唇妝和眼妝類產品之外，其他彩妝產品的趨勢是針對客戶更加細化的需求進行細致化和個性化的演變。比如，打造多種顏色組合而成的產品，打造更精致的妝容，打造熱門商品的迷你樣品套裝等。
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作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。本場“新品開發分論壇”由諾斯貝爾主贊助，多美生物、上海璞萃聯合贊助，參與演講對話的嘉賓分別來自科絲美詩、諾斯貝爾、多美生物、上海璞萃、上海臻臣、伊斯佳、奇化網等。
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